Quel est le meilleur moment pour poster sur LinkedIn ?

Vous vous demandez quel est le meilleur moment pour poster sur LinkedIn ? Les quelques lignes à venir seront entièrement consacrées à cette question. Découvrez pourquoi le timing compte beaucoup sur les réseaux sociaux. Profitez de nos astuces pour optimiser la visibilité de vos contenus. 

Nous ne pouvons pas vous promettre un décollage immédiat, un effet magique, car lorsqu’on cherche à atteindre une audience, il y a toujours une part d’aléatoire. Cependant, programmer et/ou publier vos annonces, vos articles, vos publicités selon une stratégie bien rodée vient maximiser les probabilités. 

Alors, quels sont les meilleurs créneaux ? Ceux qui sont propices à augmenter son taux d’engagement sur LinkedIn ? Voici quelques notions à connaître. 

Meilleur moment pour poster sur LinkedIn : des chercheurs ont tranché

Les professionnels du community management le savent : face à des millions d’utilisateurs, il n’y a jamais de formule imparable. Une tentative supposément vouée à l’échec peut donner des résultats exceptionnels… tandis qu’un plan d’action millimétré débouche parfois sur des résultats lamentables.

Cela étant dit, on peut compter sur certaines études. Des travaux de recherche ont été menés concernant les meilleurs jours et les heures d’envoi les plus intéressantes quand on veut affirmer sa présence sur les réseaux sociaux. 

On peut notamment mentionner une source de 2021 : cette étude menée par le célèbre site anglophone Hubspot. Bien que nous soyons en 2024, les constats effectués correspondent à réalités sociales encore (et toujours) d’actualité. 

Soyons plus clairs. Dans le cadre de ces recherches, l’équipe d’experts mandatée a passé au crible la fréquentation de plusieurs médiaux sociaux connus.  À savoir Facebook, Youtube, Twitter, TikTok, Instagram… et LinkedIn, justement.

Une démarche scientifique aux résultats… somme toute logiques

C’est un vrai protocole d’analyse qui a été élaboré afin de mesurer les habitudes, les comportements en ligne des internautes dans la sphère des réseaux sociaux. 

Nous n’allons évidemment pas détailler toute la démonstration. Mettons plutôt en valeur les constats principaux, sans toute de suite zoomer sur LinkedIn :

• Au moment d’établir une moyenne, les investigateurs de Hubspot ont effectivement et clairement remarqué des récurrences, des préférences quant à l’utilisation des réseaux sociaux.
  
• Les données diffèrent en fonction du site. Par exemple, Facebook attire un peu plus de gens le dimanche… là où Instagram se prête davantage aux publications les mardis, mercredis et vendredis. Ces détails prennent une ampleur non-négligeable pour les annonceurs de manière générale.
  

En tout cas, c’est le type d’utilisation qui marque la différence. Les raisons pour laquelle l’usagère ou l’usager se rend sur le site.

• Il y a toujours deux axes principaux à déterminer : la fréquence (combien de fois par jour/heure) et le moment (à quel jour et à quelle heure).

Maintenant que nous avons établi ces bases, mettons à l’honneur notre réseau social professionnel : LinkedIn. Alors, que dit Hubspot à son sujet ? 

Meilleur moment pour poster sur LinkedIn : la victoire des heures de bureau

Aucune plate-forme n’est strictement enfermée dans un schéma de contenus ou de partages. Cependant, ils ont chacun leur concept, leur public et leurs particularités. 

LinkedIn, comme vous le savez, se focalise sur le réseautage professionnel B2B.

Rappelons brièvement ses fonctions principales. 

• C’est un terrain de chasse pour les recruteurs et, de l’autre « côté », ceux qui sont en recherche d’emploi. Plus largement, et c’est le concept original, il s’agit de créer une connexion sur Internet entre les collaborateurs, les partenaires, les clients…
  
• Ce réseau professionnel permet aux entreprises de faire de la prospection commerciale, d'entrer en contact avec de potentiels clients, et même pour certains d'automatiser leur prospection sur Linkedin avec useArtemis.
  
• Dans un registre similaire, son utilisation s’inscrit parfaitement au sein d’une stratégie de communication. On y annonce de grandes nouveautés, d’éventuels partenariats signés, des horaires modifiés… Une dynamique qui existe également sur Facebook, mais qui prend ici une dimension plus corporate.
  
• Il y a aussi un volet consacré au partage des connaissances, des découvertes sur les nouvelles technologies, les concepts en vogue, les ouvrages à consulter, etc.

On peut le constater : le business est une constante. Il organise et dynamise les démarches des publieurs et des followers.

Voilà pourquoi le meilleur moment pour poster sur LinkedIn a un lien concret avec les jours et les heures de bureau. 

Quels sont les moments de la semaine et de la journée pour valoriser ses publications sur LinkedIn ?

Afin de mettre toutes les chances de votre côté, Hubspot préconise donc un dispositif fidèle aux jours et aux heures de travail : du mardi au jeudi, du matin jusqu’à la fin de l’après-midi.

Alors certes, il manque le lundi et le vendredi. La raison est assez simple. Ils correspondent chacun à des moments de « transition » par rapport au week-end. Bien qu’il y ait des exceptions, le premier jour de la semaine est souvent synonyme de préparation, de contrôles… tandis que le dernier fait la part belle aux bilans. Parfois même aux week-ends anticipés 😉. 

En ce qui concerne les heures, le moment idéal commence vers 8 ou 9h du matin (8 et 9 a.m), et court jusqu’à la pause de midi. Le retour se fait entre 14h et 16h (2 et 4 p.m), puis rarement au-delà de 20h (8 pm.). 

Comme on l’annonçait il y a quelques lignes, tout ça n’a rien de très étonnant. Quand on passe une journée de détente à la maison, les posts plein d’emojis venant de la famille et des amis… séduisent davantage que la publication d’études sur le forage ou le FOREX. 

Cela étant dit, que peut-on faire de ces informations ? Comment tirer profit de ces « pics d’audience », et faire briller vos publications ?

Se baser sur le meilleur moment pour publier sur LinkedIn afin de performer : des limites… et des forces

Avant toute chose, et quitte à nous répéter, il n’y a pas de recette toute prête et secrète. Certains vous le promettront potentiellement au détour d’une publicité mensongère. Nous préférons rester pragmatiques. 

Commençons par déterminer pourquoi les statistiques liées à l’utilisation des réseaux ne devraient jamais être exploitées les yeux fermés.

La stratégie du bon jour et de la bonne heure sur LinkedIn : quelles limites ?

• Poster une vidéo ou publier une analyse au meilleur moment de la journée… ne dispense pas de veiller à la qualité du contenu. Gardez toujours à l’esprit l’importance de votre plus-value. Demandez-vous pourquoi vos communications méritent d’être lues.
• Les internautes peuvent se montrer revêches, ne guettant votre beau post LinkedIn que d’un oeil… ou tout simplement « passer à côté » de l’envoi. Cela ne s’explique pas toujours.
  
• Le meilleur créneau français devient obsolète à Trinidad-et-Tobago. Songez aux fuseaux horaires ! Bien entendu, on privilégiera les parties du monde auxquelles le contenu s’adresse.
  
• Si vous décidez de vous baser sur les tendances évaluées par Hubspot, rappelez-vous que leur étude n’a pas pu considérer certains cas singuliers. Selon la cible, la tranche d’âge, les horaires réguliers de votre entreprise… le curseur devra peut-être se déplacer. 

Tout cela n’a rien de très… séduisant, n’est-ce pas ? Rétablissons la balance en citant les bons côtés d’une programmation (et/ou d’une publication manuelle) en accord avec les statistiques. 

Poster au meilleur moment sur LinkedIn : ce que cela peut vous apporter

Malgré tous ce que nous venons de relever, les petites habitudes de la planète Internet ne devraient pas non plus être balayés. Au contraire.

• Si vous n’accordez aucune importance à l’heure de la journée ou au moment de la semaine, vous pourriez partager des informations, du contenu, des annonces… dans le vide. L’algorithme pourrait vous « bouder », et le public par la même occasion.
  
• L’engagement compte parmi les leviers précieux de fructification. Bien que son importance varie en fonction des secteurs, la dynamique communautaire nourrit votre notoriété. Si la publication souffre d’une trop faible visibilité, les échanges potentiels, les réactions sur le vif se résumeront à des occasions manquées.
  
• Les indications données par notre étude de référence peuvent servir de repères ; ainsi, vous gardez un rythme régulier, tout en espérant que les statistiques seront de votre côté.
  
• C’est un peu meta, mais suffisamment intéressant à relever. Les professionnels de l’informatique ou du webmarketing pourraient être surpris par vos choix logistiques. Jusqu’à en décrédibiliser votre page LinkedIn. Si vous êtes spécialiste du SEO, notamment… préférez la rigueur.

Publications LinkedIn : que faire lorsque l’audience n’est pas au rendez-vous ?

Cette problématique est bien connue des auto-entrepreneurs, tout comme des grandes industries. Il arrive que la frustration s’abatte sur une feuille de route très bien agencée. On se demande alors ce qui ne va pas. Entre autres, eu égard au sujet de cet article, on irait jusqu’à remettre en question ces moments propices annoncés. 

Avant de capituler, il y a heureusement plusieurs techniques de résolution, ou en tout cas de récupération (dans un premier temps) à considérer :

• Soyez encore plus ambitieuse/ambitieux concernant la qualité des contenus. Vous utilisez l’IA pour générer vos articles ? En 2024, une vraie rédaction, humaine et nuancée, marque vraiment la différence.
  
• Ne sous estimez pas la puissance des stratégies transversales. Ne vous contentez pas d’un seul réseau social, et envisagez une interconnexion de vos profils, murs, pages…
  
• Laissez à votre audience le temps de respirer. La concurrence, elle aussi, essaye de performer ! Une saturation éloigne les prospects, les curieux. Multiplier les posts, « noyer » le réseau professionnel (ou ses équivalents) de son image et de ses services… n’est pas toujours, voire rarement une bonne solution.
  
• Contrôlez tous vos paramètres de planification. Parfois, une simple erreur fait « plonger » une publication. Selon votre budget et vos ambitions, vous pouvez confier ce genre de tâches annexes à un community manager. Il procédera à une veille méticuleuse et porteuse.
  
• Assurez un minimum (et pourquoi pas un maximum !) d’interactivité avec ceux qui prennent le temps de vous lire, puis de réagir. S’ils ont le sentiment de ne pas être considérés, ils auront moins envie de s’engager. 

Vous l’aurez compris : être présent sur les réseaux sociaux à la bonne heure et le bon jour n’ouvre pas la porte à toutes les négligences. Continuez à vous armer de passion… et de patience !

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn : ce qu’il faut retenir

Sur un plan factuel, donc, les trois jours du « milieu » (mardi, mercredi, jeudi), les matinées de 8h à 12h et les après-midis de 14h à 20h correspondent aux moments d’affluence et devraient vous donner un « coup de pouce ». Gardez à l’esprit cette promesse que tient LinkedIn depuis sa création : aménager un espace de parole et de prospection à toutes les business women/à tous les business men, quelle que soit leur profession. 

Les jours et les heures de bureau restent les plus adaptés. Elles correspondent au feu de l’action, lorsque beaucoup de personnes (y compris en télétravail) se concentrent sur leurs affaires… 

Toujours est-il qu’une bonne stratégie de communication web devrait rester holistique (générale), et ne pas se raccrocher à une étude (en l’occurrence celle de Hubspot) comme si c’était la boussole menant jusqu’au trésor. C’est plutôt un instrument de navigation parmi les autres. 

Nous vous recommandons de l’utiliser, sans jamais s’en contenter. D’anticiper les tempêtes et les récifs. De tenir tout de même, car celles/ceux qui surfent sur le web, qui emploient LinkedIn… sont peut-être à deux clics de découvrir votre île au milieu d’un immense archipel !